لوگو

هر روز صدها لوگو با صدهای لوگوی دیگر در رقابتند تا جلب توجه کنند. لوگویی شامل این بحث است که جلب توجه کند. و آن مستلزم داشتن شخصیتی منحصر به فرد است که مردم نه تنها به آن توجه خواهند کرد بلکه آنرا به یاد می آورند. در این بخش ما تکنیکهای متداول و لوگوهای طراحی شده ای که هرگز کهنه نخواهند شد را مد نظر قرار خواهیم داد.  زیرا آنها واجد شرایط نامحدودی از تنوع و تصاویر هستند . طراحی که در گزینه آثارش یک عالمه لوگو دارد موهبت عظیمی برای اوست . این موارد بسیاری را در مورد طراح بازگو می کند. می گوید که چگونه به صورت بصری و مفهومی تفکر کنیم تا بتوانیم با ارتباطات پیچیده درگیر نشویم. و آنرا در ساده ترین و تأثیرگذارترین فرم ترکیب کنیم.

طراحی یک لوگو

استفاده خالقانه از تایپوگرافی به موازات عامل بصری ساده مفهوم همبستگی تصویر و حروف کلید حل بیشترین چالشهای طراحی یک لوگوست .تجربه، تجربه، تجربه ،شما از کامپیوتر استفاده می کنید. نه کپی برداری و یا ترسیم دستی از روی نمونه حروف چاپی، همچنین با تمام امکانات ترکیب بندی شکلهای حروف کار کنید . مغرور نباشید با فونتهایتان خواستار تجربه بیشتری باشید . شما نمی توانید هر فونتی را بخرید . می توانید ببینید که ظاهر لوگوی شما شبیه بالغ بر 8000 شکل حروف از حداقل 8 فروشنده فونت خواهد شد. به سایت Eyewire.com وارد شوید. به بخش Type سپس برای پیوستن بر روی آن کلیک کنید. برای ورود به قسمت Type viewer شما می توانید نوعی حروف انتخاب کنید و اسم شرکتتان را تایپ کنید و می بینید که هر فونتی که شما انتخاب می کنید اجرا می شود.

فایلهای متفاوت برای استفاده های متنوع

برای بیشتر لوگوها شما مستلزم داشتن فایلهای متعددی هستید که برای مقاصد متعدد استفاده می شود. برای مثال: شما ممکن است یک سایه ظریف در لوگو که کاری ارزشمند است زمانی در مجله ای با کیفیت بالا استفاده کنید. شما ممکن است لوگویی چهار رنگ در یک بروشور چهار رنگ داشته باشید و نسخه هایی با فرمت Gif با احتساب همان رنگ ها برای صفحات وب در نسخه های سیاه و سفید بدون آن سایه ظریف برای آگهی روزنامه ای و برگه های تبلیغاتی که با فتوکپی تکثیر و یا فکس می شوند نیاز دارید. تا زمانیکه مطمئن نشوید که ویژگی یک طرح در تمام رسانه ها جوابگو نیست دلخوش نباشید.

لوگوهای تمام نوشتاری

بسیاری از این لوگوها چیزی بیشتر از نوشتار نیستند اما قطعاً وجود یک لوگوی تمام نوشتاری به این معنا نیست که این انتخابی خالقانه نیست و همه فاقد ترکیبی ماهرانه است. یک لوگوی تمام نوشتاری با ظاهری کلاسیک همبسته، مستحکم و قابل اعتماد برای شرکت با وجاهتی استفاده می شود. به لوگو تایپهای شرکت Macintosh.IBM و Pond فکر کنید.

اگر شما چیز دیگری به جز حروف استفاده نمی کنید بهتر است مطمئن شوید از لوگوی ارزشمندی استفاده می کنید. فواصل حروف را کنترل کنید. فواصل خطها، فواصل کلمات، جایگذاری تیره ها، گیومه های و غیره.

اگر شما قصد دارید لوگویتان تمام نوشتاری باشد باید از انتخاب حروف برای آن آگاه باشید. بکاوید به عنوان یک مسئولیت اخلاقی از هر فونتی که بر روی کامپیوتر شما نصب گردیده است استفاده نکنید. مخصوصاً مواظب باشید از نوع حروف هلوتیکا و Arial نیز همان حروف Helvetica است به نامی دیگر) استفاده نکنید. Helvetica رایج ترین حروف چاپی در دهه 1960 و 1970 در جهان بود و هر چیزی که شما با آن به وجود می آورید و بطور اتوماتیک ظاهیری مربوط به آن دهه تداعی می کند. آیا شما می خواهید هویت بصری مشابه هزاران شرکت و سازمان باقیمانده از دهه های 1970 داشته باشید؟

تلفیق شکلهای متفاوت حروف

اغلب اوقات شما می خواهید در لوگوهای نوشتاری از دو نوع حروف متفاوت استفاده کنید و یا آگاهی برای طراحی نام تجاری شرکتی دو نوع حروف متمایز انتخاب می کنید . شاید حروفی کوچک را برای اسم شرکتی عظیم بکار برید که با مضمون ناهماهنگ باشد. برای مثال به شما گفته میشود از یک نوع حروف با خطوط بسیار نازک برای اسم شرکت استفاده کنید و شما ملزم به درج کلماتی مانند بین المللی، به ثبت رسیده ، مجتمع و شعاری با این مضمون بخاطر انجام می دهیم در اندازه بسیار کوچک باشید. خطوط نازکی که برای اسم شرکت به طور واضح چاپ می شوند قسمتی از آن بهنگام کوچک کردن دچار افت می شود. پس شما نیازمند نوعی حروف هستید که بتواند در اندازه کوچک خود را از این مهلکه نجات دهید و این اسا استفاده از دو یا بیشتر نوع حروف متفاوت است.کنتراست شما نمی توانید از دو نوع حروف گه همه چیزشان مشترک است استفاده کنید. چنانچه آنها اعضایی مشابه از یک خانواده باشند (شبیه ترکیب حروف بسیار کم وزن با حروف بسیار سنگین ) آن وقت دو صورت متفاوت از آنها را انتخاب کنید.

اگر شما دو نوع حروف را تر کیب کنید، می توانید بگویید در کنار هم مساعد نیستند ولی نمی توانید برروی این نکته اصرار ورزید که در مابین دو فونت ساختارهایی را بیابید که مشابه باشند.چون این مشابهت ها موجب ناسازگاری است.

دستکاری شکل حروف

اغلب لوگوها همراه پیچاندن فرمی حرفی از حالت عادی خارج خارج می شوند و این می تواند با افزایش یا کاهش بسیار ساده ای بر روی حروف انجام گیرد و یار توام با تکنیکی از تصویر سازی باشد.

تاثیر متقابل فرمهای حروفی با دیگر عناصر ، مانند بسیاری از دیگر کاربردها، موجب جذابیت بصری می شود و طراحی یا تایپوگرافی را منحصر بفرد می کند.

ضمیمه کردن عناصر

بسیاری از لوگوها دارای سمبلهای الصاقی به حروف هستند.اگر شما استطاعت مالی بیش از حد برای تبلیغ لوگوی خود را دارید این لوگو می تواند به تنهایی دوام بیاورد شبیه آرم Nike یا Merrill Lynch ، هر کدام را که می شناسید و این گفته ما اشاره به آنهاست. اما میلیونها دلار و سالهای متمادی صرف این کار شده است . بیشترین سمبلها به جای اینکه خود اتکا باشد با طراحیهای حروفشان ماندگار خواهند شد.

همه متفق القول می گوییم سمبل های لوگو نوعی فرم ساده با خطوطی واضحند که بخوبی در سایر رسانه ها جوابگو خواهند بود. اگر شما از میان کتابهای سالانه طراحی لوگو جستجو کنید سمبل های اغلب شکل هایی ابتدایی بهمراه لوگو تایپ هستند . آنها علائمی ساده اند. اغلب یکسان، معمولی و روزمره که با نوعی حروف ویژه ترکیب شده و کمپوزیسیونی منحصر به فرد از اسم شرکت را ارائه می دهد. این راه حل ترکیب سمبل و حروف و اسم است. به طور محتمل صدها لوگو وجود دارند که از دایره بسان یک سمبل به شیوه های متعددی استفاده کرده اند. اما نه در مسیر منحصر به فردی که شما از آن استفاده خواهید کرد.

در وضع مطول و آرمانی شما می خواهید سمبل همراه با طراحی حروف وابسته به نظر برسد. اغلب شما خواهید دید که دو قسمت ترکیب شده بسیار از هم منفک اند و تا اندازه ای پیوستگی شان مبهم و نا آشکار است. بخاطر بسپارید که وظیفه قانون تجمع، بین فضای عناصر یک ارتباط بوجود می آورد. اگر عناصر بسیار بهم نزدیک باشند آنها با هم مرتبطند و اگر از هم دورباشند ارتباطی با هم ندارند.

ضمیمه کردن کلیپ آرت

یک عالمه کلیپ آرت ارزشمند وجود دارد. بطور کلی می توانید مقدار متنابهی تصاویر از عکسهای فونتی بدست آوردی؛ که نه فقط برای استفاده در لوگو فوق العاده اند بلکه درست انتخاب کردن آنها از خلال مجموعه؛ می تواند ایده های خوبی را به شما انتقال دهد.

ضمیمه کردن تصویرسازی

آیا شما تصویر ساز باهوشی هستید؟ یا استطاعات استخدام یک تصویر ساز را دارید که برای تکمیل لوگو به شما کمک کند تا بعداً شما محقانه بتوانید بدلخواه مسیر تفکراتتان را منحصر به فرد کنید؟ در غیر اینصورت اجازه ندهید فقدان یک تصویر ساز حرفه ای کار شما را متوقف کند در مقایسه با یک کار حک و اصلاح شده حرفه ای، یک تصویر سازی ساده می تواند بیشترسحر و افسون کند. در حقیقت اغلب تصویرسازان برای حصول ظاهری حک و اصلاح شده در تلاشند. شمار وسیعی از تصویرسازیها هستند که در لوگو ها بکار می روند، فقط نگهداری آنها را بخاطر بسپارید و اینکه هر تصویر سازی باید در تک رنگ (سیاه و سفید) بخوبی قابل اجرا باشد.

در اطراف جستجو کنید

لوگو ها همه جا هستند، چنانچه گویی همه جا. ما قول می دهیم که شما در هر اطاقی چشمانتان را باز کنید تعدادی از لوگوهای متفاوتی را ببنید که شما بیشتر آنها را می شناسید و شما آنها را طراحی می کنید.